SMM-ПРОСУВАННЯ Фестивалю ФІЛІЖАНКА
Фестиваль Героїчної Кави “Філіжанка” — це масштабна національна ініціатива, присвячена пам’яті Героя України Артема Тєлєбєнєва. Проєкт відбувся за підтримки третього Президента України Віктора Ющенка і зібрав на одному майданчику волонтерів, митців, військових, медіа, меценатів — усіх, хто не втрачає сили навіть у найтемніші часи.
1
тиждень на запуск проєкту
ВИКЛИК
Задум фестивалю — сильний. А таймінг — ще сильніший: на реалізацію всього проєкту ми мали менше трьох тижнів.
Фестиваль ще не стартував, а соцмережі вже мали розповідати про нього так, щоб люди долучались, донатили, ділилися.
Цей проєкт став викликом для нашої команди і ми пишаємось, що впорались зі швидкістю, глибиною й сенсом.
Завдання
Контент Підготувати серію візуальних публікацій, що відображають емоційність і глибину проєкту. Кожен пост — мікс естетики, змісту та заклику до дії.
Просування Налаштувати рекламу в соцмережах для залучення аудиторії та переходів на сторінки фестивалю.
ЕТАПИ РОБОТИ
- Швидкий брендинг і стратегія
– Формулювання ключових меседжів
– Підбір візуального стилю з урахуванням меморіального і волонтерського характеру фестивалю - Контент-планування і створення матеріалів
– Генерація контенту на основі фрагментів сценарію фестивалю, партнерських активностей і фото/відео з підготовки
– Написання текстів, що поєднують силу, гідність і щирість
– Дизайн серійних візуалів: інформпости, анонси, цитати, подяки, контент зі спікерами - Активація і щоденна робота з акаунтами
– SMM-супровід Facebook та Instagram
– Оперативне реагування на зміни (графік, спікери, активності)
– Публікація в реальному часі, просування публікацій, підготовка фінального підсумкового контенту
Результати реклами
- 259 000+ переглядів контенту (117K — Facebook, 142K — Instagram)
90 000+ охоплення аудиторії при бюджеті у 4000 грн
4 800+ взаємодій з контентом
982 кліки на зовнішні ресурси 4 безкоштовних розмішення у медіа. - Повністю оформлені акаунти: візуальна система, біо, опис, хайлайти, обкладинки, tone of voice.
Соцмережі стали основним інструментом інформування, залучення партнерів і продажу квитків.
90+
тисяч охоплення
резюме
Це був нестандартний кейс навіть для нас.
Контент у реальному часі, повна невизначеність, глибока сенсова складова.
Тут не було «подумаємо згодом».
Ми пишаємось тим, як швидко й якісно команда Mosaic адаптувалась і створила впізнавану комунікацію, яка стала обличчям фестивалю.
Цей проєкт — більше ніж маркетинг. Це соціальна ініціатива пам’яті Героя України Артема Тєлєбєнєва, яка об’єднує людей навколо ідеї допомоги. І ви теж можете долучитися: збір коштів все ще триває. Переходьте на офіційний сайт та станьте частиною спільноти, об’єднаної героїчною кавою.
таймлайн проєкту
- Розробили структуру контенту, сформували tone of voice, зібрали ключові меседжі. Створили візуальний стиль соцмереж і підготували акаунти до запуску.
- Щоденно генерували й публікували контент, працювали з актуальними змінами в програмі. Адаптували тексти й візуали під ситуації в реальному часі. Паралельно запускали промо.
- Забезпечили повний SMM-супровід під час події. Публікації наживо, історії з місця подій, постфактум-матеріали, подяки партнерам і героїчний aftertaste.